Fashion Circus Breuninger SAX

Mit dem neuen Content Production Center im Breuninger Logistikzentrum in Sachsenheim bei Stuttgart hat Ganter ein außergewöhnliches Retail-Projekt für einen der führenden Modeeinzelhändler Deutschlands realisiert. Nicht etwa zum Einkaufen, sondern als kreative Arbeitswelt und Spielwiese für ein junges Team aus Stylisten, Fotografen und Kreativen. Die nach Entwürfen von Studio Alexander Fehre entstandenen Zirkuswelt ist buchstäblich eine Explosion fürs Auge: eine große geschwungene Sitztreppe in reinstem Weiß, dahinter eine metallen gleißende, in Wellen gelegte Wand, eine strahlenförmig auseinanderstrebende rote Bodengrafik, die den Betrachter dynamisch in den Raum hineinzieht. Erst der Bildschirm auf dem rot-weißen Ball, der sich auch auf der Nase einer dressierten Robbe drehen könnte, beweist, dass hier gearbeitet wird: Auf dem Monitor wird angezeigt, welches Fotoshooting gerade stattfindet. Dieser Zirkus ist die kreative Heimat der Abteilung, die für die Inszenierung der Mode im Breuninger-Onlineshop sorgt.

Was später im Web angeboten wird, soll hier das richtige Image bekommen. Das Zirkus-Thema wird auch in den einzelnen Bereichen der Arbeitswelt auf insgesamt 4.200 m² Fläche fortgeführt. Moderne Office Spaces werden ergänzt durch eine zentrale Teeküche, deren Leuchten wie Teller aus einer Jongliernummer wirken, während der lange Tisch selbst zu einer Parade runder Platten verschmilzt.

Eine Besprechungs-Ecke mit einem runden Sofa aus schillerndem Samt hinter Gitterelementen aus knallrotem Plexiglas sowie ein offener Konferenzbereich mit Sitzbällen unter einer Zirkuskuppel dienen als zentrale Treffpunkte für das Team. Während eigentlich die Fotoboxen für die Shootings vorgesehen sind, lässt sich auch die gesamte Arbeitswelt – nicht zuletzt wegen der gewählten Materialien wie etwa Spiegelfolien, Wellprofile, Maschendraht, PVC, Estrichfarbe – in die Fotoproduktionen einbinden.